Les marques de jeans ont le chic pour axer leur communication sur l’état d’esprit qui se dégage de leurs produits. Après la célèbre campagne « Be Stupid » par Diesel, voici Levi’s Roadwear pour la collection du même nom. La campagne de la légende du Jean, s’efforce de véhiculer l’esprit intrépide de l’explorateur, de l’infatigable voyageur, l’insatiable aventurier. Cette nouvelle collection se rapproche de la nature contrairement à Diesel. Le remarquable site créé pour l'occasion incite lui aussi au voyage. Levi's Roadwear, une collection qui sent bon les longues virées entre rebels without a cause.
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